Nachbetreuung und Besucherstromanalyse

Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Sowohl die Relevanz einzelner Keywords bei den Suchmaschinen, die Algorithmen und Bewertungskritierien von Suchmaschinen als auch die Konkurrenz anderer Seiten verändern sich ständig. Darüber hinaus hat Suchmaschinenoptimierung einen langfristigen Effekt, so dass die Ergebnisse erst nach Monaten bewertet werden können und auf dieser Basis weitere Maßnahmen beschlossen werden können.

Analyse der Suchmaschinenpositionen und Besucherzahlen

Aus diesem Grund empfehlen wir eine regelmäßige Analyse der bei den relevanten Keywords erreichten Suchmaschinenpositionen, um Verbesserungen zu prüfen und ggf. Handlungsbedarf oder Möglichkeiten zu identifizieren. Referenzwert ist dabei die Position zu Beginn der Optimierung sowie die angestrebte Position. Des Weiteren gibt die Entwicklung der Besucherzahlen darüber Aufschluss, ob die Verbesserung an Positionen sich auch auf die Besucher auswirkt.

Analyse des Besucherverhalten

Entscheidend für eine erfolgreiche Website ist jedoch nicht nur die Anzahl der Besucher, sondern auch ob die Besucher auf der Website zu Konversions werden, also z.B. Kontakt aufnehmen oder ein Produkt kaufen. Entsprechend ist es wichtig, das Besucherverhalten zu analysieren. Dies kann z.B. im Rahmen einer Besucherstromanalyse erfolgen, in der untersucht wird, wie sich die Besucher von Seite zu Seite bewegen und wo besonders viele Ausstiege erfolgen. Dies lässt einen Rückschluss auf die Übereinstimmung von Erwartungshaltung des Besuchers mit dem präsentierten Inhalt zu. Außerdem lassen sich Usability-Schwächen erkennen, wenn z.B. für bestimmte Begriffe zumeist die Suche verwendet wird, da zuvor die Navigation nicht zum entsprechenden Punkt geführt hat. An den identifizierten Schwächen kann dann angesetzt werden, um die Seite kontinuierlich weiterzuentwickeln.